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你「周年慶」了嗎？年底消費市場最熱的話題，就屬周年慶。根據1111人

力銀行今（25）日公布的「上班族購物行為調查」顯示，七成七的上班族會投入年底的周年慶大戰參與購物，平均要花6,691元。

此外，調查也發現，上班族相對務實，直接打折、加量不加價（買一送一）都是很實際的優惠，而今年不但百貨周年慶有滿額送，電商平台也加入滿千送百的戰場，因

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為有高額回饋，上班族會不自覺拉高消費額度，除了過往周年慶的鞋包、美妝等暢銷商品，高單價民生用品像是鍋具、家電也擠進上班族想趁機入手的商品排行榜。

而在周年慶當中，上班族最愛購買的

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商品包括：服飾鞋包（57.04%）、美妝保健（53.52%）、民生用品（45.77%）和家電（20.42%）。

從偏好的通路來觀察，約五成（49.73%）上班族同時在實體及網路上消費，另外有18.92%的上班族偏好網路購物，只有不到一成（8.11%）的上班族習慣在實體通路上消費。進一步交叉分析發現，已婚有小孩的族群對於在網路通路購物的偏好度最高，在實體通路上消費的族群則以未婚族群偏好度最高。

不過，顛覆過往女性愛購物的刻板印象，男性上班族在周年慶檔期的平均消費金額高達7,286元，比女性的平均消費金額6,497元，足足多

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出12%。

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